En af de første brancher, der øjnede mulighederne i
3d-visualiseringer, var køkkenbranchen. Hvor køkkenfirmaer
tidligere skulle have håndværkere til at bygge en lang række
forskellige køkkener op i et studie, så fotografen kunne tage en
masse forskellige billeder, ordnes denne proces i dag digitalt. Ud
fra digitale tegninger kan 3d-tegnestuer nu lave så fotorealistiske
gengivelser af produkter, at det blotte øje ikke kan se, at der er
tale om en rendering.
Antallet af 3d-tegnestuer i Danmark er endnu ikke så stort, men
det stiger i takt med efterspørgslen. En af dem er Dimension Design
i Aalborg, som primært beskæftiger sig med 3d-visualiseringer af
byggeprojekter og -produkter, og kunderne tæller alle typer
virksomheder i byggebranchen fra arkitekter og entreprenører til
byggematerialeproducenter.
– Gode billeder sælger varen. Det gælder ikke mindst i den
digitale tidsalder, hvor billeder har fået en stadigt fremherskende
rolle i markedsføringen, og vi mærker tydeligt, at interessen for
vores kompetencer vokser i byggebranchen, forklarer Uffe Bengaard,
3d-arkitekt og indehaver af Dimension Design. Han fortsætter:
– Så længe man kun har brug for få billeder, kan almindelig
fotografering godt give mening. Men så snart man skal bruge mange
forskellige billeder, bliver det hurtigt noget rod, og looket i
billederne bliver ikke ens. Vi kan til gengæld tegne et produkt op
i så mange variationer, det skal være, og redigere det præcist, som
kunden ønsker det. Med 3d-visualiseringer kan alt lade sig
gøre.
Større spillerum med billedmaterialet
Byggematerialeproducenten Cembrit er en af de byggevirksomheder,
som i dag anvender 3d-visualiseringer til en lang række
produktbilleder. Det skyldes både de muligheder, som 3d-tegningerne
giver, og at Cembrits forhandlere i stigende grad har brug for
produktbilleder til deres web-shops – billeder, som det forventes,
at Cembrit leverer. Hvis det skulle ordnes med almindelig
fotografering, ville det blive en yderst omfattende og ikke mindst
bekostelig affære, forklarer Anette Tymm, som er marketingchef i
Cembrit:
– Vores produktportefølje består af meget mere end vores
kerneprodukter som facadeplader og tagplader. Hver produktkategori
har også et bredt tilbehørsprogram, og hvis vi skal levere et
billede af hvert eneste produkt – det kunne eksempelvis være en
skrue, der kommer i flere forskellige farver, eller en af vores
profilafslutninger, som kommer i mange forskellige modeller og
nuancer – så løber antallet af produktbilleder meget hurtigt
op.
Derfor anvender Cembrit nu 3d-visualiseringer til deres
produktbilleder, hvor farver, størrelser, vinkler og modeller
forholdsvist let kan udskiftes eller redigeres, når produktet
opdateres – vel at mærke uden at man kan se, at det ikke er et
fotografi. Det gælder både i hundrede og tusinde styk.
Byggevirksomheden anvender også 3d-visualiseringer til at lave
komplicerede illustrationer:
– I vores montagevejledninger vil vi eksempelvis gerne vise
kunden, hvordan korrekt montage af vores facadeplader ser ud i et
tværsnit på en mur, så alle lag fremstår tydeligt. Denne
illustration ville være utrolig svær at udføre i et fysisk studie,
men det kan let lade sig gøre digitalt. På den måde giver
teknologien os større spillerum med vores billedmateriale, siger
Anette Tymm.
3d udfordrer fotografen
For en række brancher er 3d-visualisering således ved at skubbe
selv dygtige fotografer ud i periferien, hvad angår især tekniske
og produktbilleder, fordi 3d-visualiseringer tilbyder funktioner,
som ligger uden for et fotografis rækkevidde. Uffe Bengaard ser, at
det sker både inden for byggeindustrien men også fx
maskinindustrien og i møbelbranchen. Men selvom 3d-visualiseringer
er ved at have godt fat i markedet, er det dog primært kun større
virksomheder, som i dag gør brug af 3d-visualiseringer. De mindre
virksomheder mangler stadig at komme på banen.
– Teknologien er ikke kun forbeholdt større virksomheder,
for 3d-visualiseringer kan anvendes til alle typer projekter i alle
størrelser og til alle budgetter. At gå i gang med
3d-visualiseringer kræver som udgangspunkt mindre af kunden end
eksempelvis en fotosession, og når vi først er i gang, er
mulighederne utroligt mange, fordi vi ikke er bundet op på et
endegyldigt fotografi, slutter Uffe Bengaard.
Dimension Design holder til i Aalborg og tæller i dag syv
medarbejdere, hovedsageligt 3d-grafikere. Uffe Bengaard selv er
3d-arkitekt og har desuden en teknisk baggrund som tømrer og
bygningskonstruktør. Dimension Design skiller sig ud blandt
3d-tegnestuer ved at være et full-service bureau med både
byggefaglige, tekniske og grafiske kompetencer under ét tag.
