Manglende produktstrategier og systematik omkring
markedskommunikationen
Hvilke udfordringer står danske produktchefer over for i 2016? Det
har mere end 200 danske produktchefer svaret på i en spritny
analyse foretaget af Nevico. Ifølge analysen mangler 73% af de
danske produktchefer viden om, hvordan man udvikler en effektiv
produktstrategi. De nævner desuden, at de alt for ofte bruger tid
på brandslukning og løsning af her-og-nu-udfordringer. Resultatet
er, at produktchefens jobfunktion bliver mere operationel end
strategisk funderet.
“En stærk produktstrategi stiller store krav til både kommerciel
forståelse, markedsanalyse og indsigt i værdiskabelsen af de
features ens produkt giver”, siger specialist i product management
og direktør i Nevico, David Neville. “Målet er at opnå en bedre
balance mellem de kommercielle forventninger og de tekniske krav og
dermed stå stærkere til de kommercielle forventninger, ledelsen har
“. Han påpeger, at hele 70% af de danske produktchefer selv
beskriver deres rolle som værende kommerciel og
forretningsorienteret og ikke teknik- og udviklingsorienteret. På
trods af det, er produktlanceringerne ofte udfordret, fordi
produktchefen er under tidspres og fx ikke har systematiseret
virksomhedens produktbranding og den markedskommunikation, som skal
bruges i forbindelse med nye produktlanceringer. Det er ligeledes
oplevelsen hos brandingbureauet Koncept Marketing, som hjælper
tekniske virksomheder med produktbranding.
“Mangelfuld markedskommunikation omkring nye produkter ses ofte
i virksomheder, hvor produktcheferne er under stort tidspres. Men
faktisk kan produktchefen spare meget tid ved at systematisere
virksomhedens måde at arbejde med sin markedskommunikation på. På
den måde kan han optimere samarbejdet med marketingafdelingen og
skabe en mere effektiv markedskommunikation i forbindelse med
lancering af nye produkter” siger Anette Maria Christensen,
brandingekspert i Koncept Marketing.
Yderligere information: Kontakt David Neville, Direktør i Nevico
Aps på 42 83 28 29 eller Anette Maria Christensen, Koncept
Marketing på 60 22 93 94. Hele analysen kan læses på, nevico.dk.
