Gamification er efterhånden alle steder. Det er på din produktivitets app på din smartphone, i bonus programmerne på casinoer som casino Verde, i app’en til dit lokale supermarked – og tusindvis af andre steder. Men hvad dækker begrebet egentlig over, og hvor vigtigt er det for din motivation i hverdagen? Det kan du læse meget mere om i denne artikel, hvor vi laver et deep-dive i det moderne fænomen.
Hvad er Gamification?
Gamification er et koncept der handler om, at brække store, kedelige og/eller uoverskuelige opgaver ned i mindre delmål – og så samtidig gøre hvert delmål sjovt. Hele idéen bag gamification er at få folk til at blive ved med at klare delmålene, for så til sidst at have klaret det store mål.
Grunden til at gamification er så effektivt, er fordi det taler til ét af vores kraftigste instinkter; instant gratification. Eller øjeblikkelig belønning, på dansk. Hvis du forestiller dig en to-do-liste, hvor du har et mål om at tabe tyve kilo, så skal du nok forberede dig på at bruge en del tid på at jagte dette mål.
Det betyder at der er mindre chance for at du faktisk holder dig på sporet, og øger risikoen for at du giver op, eller i hvert fald ikke tænker lige så meget over målet. Ved gamification fokuserer du ikke på de tyve kilo, men måske på et halvt. Og afhængig af hvor meget “game” der er over dine delmål, er det måske ikke engang et halvt kilo du tænker på, men snarere at du skal gå 1.000 skridt mere end i går – og hvis du gør, får du en præmie!
Det er i sin kerne hele princippet bag gamification. Det er et kraftfuldt værktøj, fordi du får en lille dosis dopamin hver gang du når et delmål, hvilket er med til at “opdrage” din hjerne til at huske på at du er på rette vej.
Hvor støder man på gamification?
Som nævnt tidligere, ser man ofte gamification i incitamentstrukturer, der har til formål at holde på kundernes engagement. Det kan f.eks. være Lidl’s app, hvor du kan tracke hvor langt der er til næste “belønning”.
Det fungerer på samme måde som mange casinoers loyalitetsprogrammer, hvor du kravler op af ranglister, og bliver fodret med belønninger undervejs – i stedet for bare at fokusere på det øverste niveau.
Men det er dog langt fra de eneste steder du støder på konceptet.
Du ser det også på sociale medier, hvor du blandt andet har en “progression bar” i forhold til din profil. Jo mere af din profil du har udfyldt, jo mere af baren er fyldt op. LinkedIn er et godt eksempel herpå, og hvis du har lagt mærke til denne funktion, har du med garanti fuldført din profil – bare for at få baren fyldt op – uden at modtage en præmie til sidst.
Det opsummerer meget godt hvor kraftfuldt et værktøj gamification er. Der behøver faktisk ikke engang være en præmie – bare en visuel repræsentation af hvor langt du er kommet, og hvad du så skal nu.
Du ser også konceptet i din påmindelsesapp, din kalenderapp eller lignende – og sågar også på familie-kalendere der er klar til at blive klistret op på køleskabet. Og det er der en god grund til.
Særligt i forhold til uddannelse, er man meget interesseret i gamification, da det beviseligt kan fastholde elevers interesse og øge læringen markant. Dette er paradoksalt nok også et af kritikpunkterne for gamification.
Kritik af gamification
Gamification er vidt og bredt anerkendt for dets positive egenskaber, i forhold til at sætte et mål og indfri det. Dog bliver konceptet også kritiseret for at motivere til lige netop øjeblikkelig belønning, hvilket kan påvirke menneskers evne til rent faktisk at sætte langsigtede mål og gå efter dem.
På samme måde ser man tendensen på sociale medier, hvor alt handler om at fastholde brugernes opmærksomhed, hvilket har ført til flere kort-format film, da der er en idé om at folks opmærksomhed simpelthen ikke kan fastholdes i længere end 10 sekunder. Her kritiseres gamification for at puste til netop denne tendens.
Det er dog vigtigt at sige, at der ikke er noget der entydigt viser at gamification skulle forårsage uoprettelig skade, og helt fjerne folks evne til at sætte langsigtede mål. Og man kan derfor stille sig selv det spørgsmål, om man er bedre stillet ved at sætte uoverskuelige mål som man ikke opnår, frem for at benytte sig af mindre delmål.
Gamification er uden tvivl ikke for alle, men kan være et godt værktøj for de fleste.
