I en ny rapport, hvor 300 fagpersoner inden for juridisk varemærkebeskyttelse fra USA, Storbritannien, Tyskland og Frankrig har deltaget, står det klart, at den største problematik ved de mange varemærkekrænkelser er kundeforvirring (44 procent). Dernæst mener 40 procent af respondenterne, at tab af indtægt er en udfordring, 34 procent peger på reduceret kundeloyalitet, og 33 procent mener, at skader på brandets omdømme udgør et stort problem ved varemærkekrænkelser. En tredjedel af respondenterne svarer, at de har været nødt til at ændre navnet på et af deres brands som følge af krænkelserne, mens mere end halvdelen af respondenterne (56 procent) har lagt sag an i forbindelse med varemærkekrænkelser det seneste år.
Nye kanaler som sociale medier gør det svært at finde et unikt mærke
“Vores rapport viser, at antallet af varemærkeansøgninger er stigende,” siger Jeff Roy, direktør for CompuMark. ”Det er blevet lettere at drive forretning på et globalt plan, der kommer hele tiden nye aktører på markedet, ligesom vi også oplever nye kanaler såsom sociale medier, hvilket har gjort det sværere end nogensinde før at finde et unikt mærke at varemærkeregistrere.”
”Brands bliver nødt til at arbejde hårdere i dag for at bekæmpe krænkelser og minimere de risici, der følger med. Som følge heraf bliver processen med at søge varemærker i stigende grad vigtig, og den tendens vil fortsætte,” siger Jeff Roy.
Brexit øger ansøgninger om UK-varemærker
Ikke overraskende viser undersøgelsen, at flertallet af varemærkeansøgningerne sker på tværs af produkter og services, logoer, billeder og firmanavne. Undersøgelsen viser også interessante internationale resultater omkring usædvanlige varemærkeansøgninger. De franske respondenter udviser en højere interesse end gennemsnittet for at registrere hashtags og lyde som varemærker, mens de tyske respondenter viser en større interesse for at varemærkeregistrere farver og lugte.
Respondenterne peger også på en række udfordringer, der har indflydelse på ansøgningsadfærden, herunder tidspres, budgetter, globalisering og mangel på værktøjer og ressourcer. Større budgetter (51 procent), bedre teknologi (49 procent) og flere ressourcer (48 procent) er nævnt som løsning på udfordringerne, mens det kommer frem, at 22 procent har ansøgt om flere UK-varemærker efter Brexit. Endeligt svarede 31 procent, at de har ansøgt om flere EU-varemærker i år
